當商標局審查員認為申請商標過于簡 單，不具備可識別性時，會認定該商 標不具備顯著特征，從而駁回商標申 請。

一般情況下，行業通用名稱或描述性 詞語的，是不得作為商標使用的。如 “蘋果”不可作為蘋果這種水果的商 標。

商標審查時，同一種商品或類似商品 上，有相同或者近似的商標已被他人 申請在先，根據“申請在先”原則， 對申請在后的商標予以駁回。

商標申請人違反了《商標法》中明令 禁止條款的，都會被駁回。