1410億元！聯(lián)合利華啟動出售冰淇淋業(yè)務(wù)，你喜歡的和路雪、夢龍要被賣了

　　近日，據(jù)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)知情人士透露，聯(lián)合利華啟動出售冰淇淋業(yè)務(wù)的相關(guān)談判以及磋商，而這個估值高達150億英鎊，約為1410億人民幣。

　　據(jù)悉，聯(lián)合利華已開始與其冰淇淋業(yè)務(wù)的潛在競標者舉行管理層推介會。Advent International、黑石、CVC Capital等私募股權(quán)公司均表現(xiàn)出興趣，就出售其冰淇淋業(yè)務(wù)的可能性進行初步討論，正式的出售流程預計將在今年下半年啟動。

　　此舉或許是冰淇淋行業(yè)近年來金額最大、影響最為深遠的一次資本運作。

　　聯(lián)合利華旗下品牌眾多

　　事實上，聯(lián)合利華旗下的諸多冰淇淋品牌我們都非常熟悉，包括“可愛多”、“夢龍”、“和路雪”、“千層雪”等在內(nèi)都屬于它，2023年，聯(lián)合利華各冰淇淋品牌的總營業(yè)額為79億歐元(約合人民幣741億元)。

　　聯(lián)合利華(Unilever)由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司聯(lián)合成立的，總部位于荷蘭鹿特丹和英國倫敦。該公司是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調(diào)味品生產(chǎn)商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。其旗下包括AHC、多芬、夏士蓮、力士、中華牙膏等眾多知名品牌。

　　企業(yè)商標布局一般都會采用什么策略?

　　1.單一品牌商標戰(zhàn)略

　　一個企業(yè)生產(chǎn)的所以產(chǎn)品都使用同一個商標的，叫做單一商標戰(zhàn)略，這種商標戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競爭力方面有很大的優(yōu)勢。

　　2.多品牌商標戰(zhàn)略

　　有些企業(yè)會根據(jù)不同的市場定位和消費群體來推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標，同時進入市場，這樣使用商標的，叫做多商標戰(zhàn)略。多商標戰(zhàn)略是根據(jù)不同的消費群體和市場定位來劃分的，即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度，較單一商標戰(zhàn)略來說，多商標戰(zhàn)略更為靈活。比較有代表性的就是寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略，以及聯(lián)合利華的多品牌戰(zhàn)略。

　　3.防御商標戰(zhàn)略

　　防御商標是指同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個商標，以防止他人使用著名商標。該類商標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人注冊和使用，對企業(yè)造成不良影響的商標。

　　4.多類商標戰(zhàn)略

　　商標注冊要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊類別，這一規(guī)定也決定了商標的保護是有范圍的，即只在注冊類別受保護。不能阻止他人在其它類別注冊與我們相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多類全類保護。

　　企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請商標之前，要明確自身商標所申請注冊使用的指定商品與服務(wù)種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，盡可以多類注冊商標，以免被別有用心的人鉆了空子，這樣才能充分保護自身品牌。

　　5.國際商標戰(zhàn)略

　　商標是一項重要且常見的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，是企業(yè)商譽、形象和品牌的承載體，代表了消費者對企業(yè)品牌的第一印象。但商標保護是有地域性的，當一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國際市場擴張時，卻發(fā)現(xiàn)國外已經(jīng)有人注冊使用了企業(yè)商標，那么我們就不能在國外使用該商標，這就造成了企業(yè)品牌在該市場上推廣受到阻礙，所以商標國際布局也是非常重要的。

　　現(xiàn)如今品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標作為品牌無形資產(chǎn)中最重要的一部分，是為品牌保駕護航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應(yīng)該有意識的選擇適合自己的商標戰(zhàn)略進行布局。當然，在注重商標布局的同時，還要注重產(chǎn)品的質(zhì)量哦~

　　來源：快消品財經(jīng)、新華網(wǎng)等